Warner Music will damit ein „bahnbrechendes Genre, das die Welt während des letzten halben Jahrhunderts auf den Kopf gestellt hat“, umfassend würdigen. Die weitreichende Kampagne soll auch die Welten von Kunst, Mode, Sport etc. zusammenbringen, um „jede Facette von Amerikas populärstem Musikgenre“ zu ehren.
Als Kick-Off für „Hip-Hop Fifty“ diente eine besondere Ausstellung über HipHop-Musik und -Kultur im Grammy House in Los Angeles rund um die diesjährige Grammy-Verleihung. Die Produktionsfirma Anthemic Agency kollaborierte für dieses immersive, von der Recording Academy und CBS präsentierte Event mit der globalen Katalog-Division von Warner Music. Dabei wurden legendäre Rap-Alben des Majors herausgestellt.
In Partnerschaft mit Dolby wird Warner Music im Rahmen von „Hip-Hop Fifty“ ausgewählte Alben seines Genrekatalogs zum Streamen im hochwertigen Dolby-Atmos-Format anbieten. Dazu sind auch Listening-Partys in New York, San Francisco, Los Angeles und London geplant inklusive Q&A-Runden mit an den Alben beteiligten Akteuren.
LGND Music ist offizieller Web3-Partner der Kampagne und wird digitale „Virtual Vinyl“-Sammlereditionen wichtiger HipHop-Acts von Warner Music kreieren. Den Fans, die dies nutzen, soll auch Zugang zu exklusivem „Hip-Hop Fifty“-Inhalten, Merchandising, physischen Vinyl-VÖs, NFTs und Events offen stehen.
Als weiterer Partner wird Vinyl Me, Please limitierte Vinylversionen ausgewählter Warner-Alben herstellen, beginnend im März 2023 mit Earl Sweatshirts 2022er Album „Sick! „.
Den Fußballclub New York Red Bulls hat Warner Music ebenfalls als Kampagnenpartner gewonnen, unter anderem für ein erstes Live-Event mit dem Duo Girll Codee im Hard Rock Hotel in New York City, das bereits stattgefunden hat. Dabei hat der Verein aus der Major League Soccer zudem ein neues Trikot vorgestellt, das der bekannte Modedesigner Daniel Patrick für Adidas entwarf.
Ein weiterer schon feststehender Kollaborationspartner für „Hip-Hop Fifty“ ist der Fitnessgeräte-Hersteller Peloton. Warner Music will weitere Partnerschaften für die Kampagne in den kommenden Wochen bekanntgeben.
