MusikWoche

Recorded & Publishing

**MusikWoche:** *Bevor es in die aktuelle Ausgabe geht – wie sahen die Zahlen für "Wrapped" im vergangenen Jahr aus?*

**[Conny Zhang](/person/conny-zhang):** "Wrapped" ist für Spotify einer der wichtigsten Momente im Jahr. Es gibt die Wrapped Experience schon seit vielen Jahren. 2024 haben mehr als 248 Millionen User:innen global mit der "Wrapped"-Experience engaged. Wir freuen uns darauf, dass dieses Jahr noch mehr User:innen in ihren persönlichen Jahresrückblick eintauchen können.

**MusikWoche:** *Seht ihr bei der Engagement-Rate ein Wachstum?*

**Conny Zhang:** Unsere Userbase ist generell weltweit gestiegen und damit auch die Engagements mit "Wrapped". Das in diesem Jahr weiter auszubauen, ist der Wunsch und auch das Ziel.

> "2024 haben mehr als 248 Millionen User:innen global mit der “Wrapped”-Experience engaged." - Conny Zhang

**MusikWoche:** *Was steht 2025 für "Wrapped" auf dem Plan?*

**Conny Zhang:** Wir haben das Gefühl, dass "Wrapped" für Fans, aber auch für Artists und Creator:innen, eine Art Dankeschön an sie ist. Sie können in kurzer Zeit Revue passieren lassen, wie ihr persönliches Musikjahr war. Vielleicht können sie sogar Dinge entdecken, die sie selbst schon wieder vergessen haben.

In der App bekommen die Fans ihre vertrauten Lieblingskategorien zu sehen, also zum Beispiel "Top Artist" oder "Top Song". Wieder mit dabei ist, bestimmt auch zur Freude der Musikindustrie, das "Top Album". Neu dabei ist in diesem Jahr das "Musikalische Alter", wo die Nutzer:innen anhand ihres Musikgeschmacks sehen können, in welche Altersgruppe sie eingeordnet werden könnten.

Zum ersten Mal dabei ist das "Fan-Leaderboard" – ein globales Ranking unter den Hörer:innen von Top Artists. Zudem können die Fans sehen, in welchen von sechs "Spotify Clubs" sie sich einordnen. Ein weiteres neues Feature ist "Wrapped Party", bei dem man gemeinsam mit Freund:innen seinen "Wrapped"-Feed teilen und gemeinsam erleben kann – denn Musikhören ist natürlich auch etwas sehr Soziales. Außerdem liefern unsere Editors dieses Jahr eine "Commentary", in dem sie die wichtigsten Musikmomente des Jahres in der App kontextualisieren.

Abseits der Musik haben wir neben Top-Listen zu Podcasts in diesem Jahr erstmals für Deutschland das "Top-Hörbuch-Genre" sowie das meistgestreamte Hörbuch mit dabei. Außerdem in diesem Jahr enthalten: das "Top Song Quiz" und Videobotschaften (von Artists, Autor:innen und Podcaster:innen)...

Conny Zhang: "Wrapped ist ein jährliches Dankeschön"