MusikWoche

Recorded & Publishing

Das ging schnell: Nur [eineinhalb](https://www.musikwoche.de/recorded-publishing/bmg-holt-celine-joshua-als-globale-marketing-chefin-c2b2217913c475fb2ae304a6421166a3) Jahre, nachdem Celine Joshua ihren Job bei [BMG](/company/bmg_9) angetreten hat, folgt nun die Beförderung. CEO [Thomas Coesfeld](/person/thomas-coesfeld) erweitert den Verantwortungsbereich von Joshua über den Marketingbereich hinaus auch auf den Streamingsektor.

Neben den globalen Marketingaktivitäten gehören nun auch die Erweiterung und die Weiterentwicklung des globalen digitalen Ökosystems von BMG, die Verbesserung der Modelle zur Fanbindung sowie die Beschleunigung der Arbeit des Unternehmens im Bereich neuer KI-Technologien und kommerzieller Formate zu Joshuas Aufgabenbereich. 

"Die Beförderung von Celine spiegelt sowohl ihre Leistungen als auch das Engagement von BMG wider, das Wachstum durch technologische Innovationen, eine künstlerorientierte Strategie und das Leitprinzip 'global where possible, local where needed' zu beschleunigen", lont Coesfeld. "Ihr überlegter Ansatz, gepaart mit ihrem tiefen Verständnis dafür, wie Künstler und Fans über Plattformen hinweg miteinander in Verbindung treten und wie KI das Musikerlebnis verstärken kann, macht sie einzigartig geeignet dafür, das nächste Kapitel von BMG voranzutreiben."

Wie BMG zudem mitteilte, spielte Joshua eine zentrale Rolle im Rahmen der Streamingstrategie des Unternehmens und entwickelte neue Lizenzmodelle mit. Zuletzt schloss die Bertelsmann-Tochter unter anderem neue Deals mit [TikTok](https://www.musikwoche.de/recorded-publishing/bmg-und-tiktok-erweitern-partnerschaft-6acaee7977e445e61fbcba07dbc989de) und [Spotify](https://www.musikwoche.de/recorded-publishing/bmg-schliesst-direkten-lizenzpakt-mit-spotify-b08cff88df748d69609a7abda92ef511) ab.

Zu ihrer neuen Position sagt Celine Joshua selbst: "Die nächste Ära der Musik wird nicht nur durch den Konsum, sondern auch durch die Beteiligung der Fans geprägt sein. Im nächsten Kapitel bei BMG werden wir Technologie einsetzen, um Künstler:innen und Songwriter:innen besser zu unterstützen, indem wir Fan-Engagement, Kreativität und Kommerz auf neue Weise miteinander verbinden. Ich bin Thomas Coesfeld und unseren Teams dankbar für die Möglichkeit, gemeinsam etwas aufzubauen."

Bevor Joshua im August 2024 als EVP Global Marketing zu BMG kam, arbeitete sie rund 5,5 Jahre als Executive Vice President of Commercial Innovation & Artist Strategy bei der Universal Music Group. In dieser Funktion arbeitete sie im globalen Musikgeschäft von UMG unter anderem mit Künstler:innen wie Taylor Swift, Queen, Sam Smith, Elton John, Snoop Dogg, The Weeknd, Shawn Mendes, Yungblud und ABBA zusammen. Zuvor gehörten Stationen bei Sony Music und der Walt Disney Company zur Vita der Managerin.

BMG befördert Celine Joshua zur EVP Global Marketing & Streaming