MusikWoche

Musik

Einen ausführlichen Kampagnenplan finden Sie .


Die neueste Ausgabe der Erfolgsserie, von der allein in Deutschland bislang rund 28 Millionen Tonträger über die Ladentheken gingen, erscheint in diesem Jahr rund vier bis fünf Wochen später als gewohnt. "Das liegt daran, dass wir diesmal nicht wieder eine gestückelte Kampagne mit Schwerpunkten um den VÖ und dann zu Weihnachten fahren wollten, sondern das Produkt gebündelt bis zum Fest auf allen Kanälen präsent haben wollen", berichtet [Philipp Eisenberg](/person/philipp-eisenberg), Product Manager Concept Marketing bei Berlin Records. "Außerdem veröffentlichen viele bekannte Stars ihre neuen Balladen fürs Weihnachtsgeschäft erst um diesen Zeitraum herum".


Das längere Warten der Fans werde somit durch zahlreiche brandaktuelle und exklusive Beiträge belohnt. So ist erstmals auf einer Compilation Enyas Nummer-eins-Hit ["Only Time"](/audio/enya-only-time) enthalten. Weltweit erstmals verkoppelt ist der Titel "Emotion" von Destiny"s Child. Sarah Connor nahm exklusiv für "KuschelRock 15" den Song "I"ll Find You In My Heart" auf. Vorab zu hören sind auf dem Doppelalbum bereits Sashas Ballade "Why Does Everybody Hurt" von seinem kommenden Album und die neue Him-Hymne "In Joy And Sorrow".


Zu den Schwerpunkten der Werbekampagne zählen Kinowerbung und Gewinnspielaktionen in Filmtheatern sowie ein weiteres Preisausschreiben mit der Firma Nestlé auf rund 1,5 Millionen Mousse-Bechern, bei dem es "KuschelRock"-CDs und Wochenendreisen für Paare zu gewinnen gibt. [Uwe Lerch](/person/uwe-lerch), Geschäftsführer Berlin Records, ist bei diversen Radiosendern zu Gast, um über die Geschichte und Hintergründe von "KuschelRock" zu berichten. Anderen Sendern liegen Interview-CDs mit Lerch vor.


"KuschelRock" war vom 12. bis 14. Oktober mit Deko-Aktionen und Give-Aways am "Bravo"-Stand auf Europas größter Jugendmesse You in Berlin präsent. Auch im Printbereich gibt es wieder eine umfangreiche Kooperation mit "Bravo". Anzeigen, massive TV- und Hörfunk-Spots, POS-Aktionen und zahlreiche Internet-Kooperationen ergänzen die umfangreichen Werbeaktivitäten.

"KuschelRock 15": Gebündelte Kampagne