MusikWoche

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Mit über 400 Ausstellern und Marken aus zwölf Ländern verzeichnete die BOE International zum dritten Mal in Folge seit dem [Pandemieneustart](https://www.musikwoche.de/events/bundeskonferenz-veranstaltungswirtschaft-diskutierte-in-dortmund-ca50ad7bdec447e8c8bdda0c4ca69370) einen steigenden Auslandsanteil.

Das Thema KI bildete einen programmatischen Schwerpunkt der aktuellen Ausgabe. Mit dem neuen Erlebnisformat plAIground wurden in Masterclasses praxisnahe Anwendungen von KI für Eventkonzepte und Marketingprozesse vermittelt.

Das Unternehmen eBrain stellte das erste KI-basierte Guest-Management-System vor, das die Gäste vor Ort testen konnten. Auf fünf Themenbühnen behandelten Expert:innen wie Christian Poell von Inprosa, Colja Dams von [Vok Dams Worldwide](/company/vok-dams-event) und Thomas Kenyeri von Kesch aktuelle Branchentrends. Zu den weiteren Neuerungen zählten die Startup & Innovation Area mit der Founders Fight Night, das GSA Business Forum sowie neue Networking-Flächen.

Am ersten Messeabend wurden zudem im Rahmen der Verleihung des BrandEx Award 47 herausragende Markenerlebnisse ausgezeichnet.

[Sabine Loos](/person/sabine-loos), Hauptgeschäftsführerin der veranstaltenden [Westfalenhallen Unternehmensgruppe](/company/westfalenhallen-unternehmensgruppe), betonte die strategische Bedeutung der Messe zum Jahresauftakt und verwies auf die hohe Qualität der Gespräche. Auch das Rebranding würde wirken. "Der neue Markenauftritt hat der Leitmesse frische Energie verliehen: klare Botschaften, höhere Wiedererkennbarkeit und ein starkes inhaltliches Profil."

Markus Illing, Vorstandsvorsitzender der [Bundesvereinigung Veranstaltungswirtschaft fwd:](/company/fwd-bundesvereinigung-veranstaltungswirtschaft) – die als ideeller Träger fungiert – hob die wachsende Bedeutung von Livekommunikation in Zeiten zunehmender Vertrauenskrisen hervor und erklärt: "Dass Messen und Events an Bedeutung gewinnen, liegt daran, dass Live-Kommunikation Vertrauen wieder erlebbar macht." Er appelliert zudem: "Um der Marktdynamik gerecht zu werden, muss sich unsere Branche stärker vernetzen."

Die nächste Ausgabe der BOE International findet am 20. und 21. Januar 2027 in Dortmund statt. Laut einer Messeumfrage signalisierten 88 Prozent der Fachbesucher:innen, die nächste Ausgabe besuchen zu wollen.

BOE International setzte auf KI und Networking